Semalt cho biết cách Google phản ứng với các trang web spam có quá nhiều quảng cáo
Khi luồng trực tiếp sớm được tiết lộ, hóa ra Google đã suy nghĩ sâu sắc về vấn đề này. Các câu trả lời mà Mueller đưa ra cung cấp cho chúng tôi một số hiểu biết mới về hộp đen là thuật toán của Google, giúp chúng tôi hiểu rõ hơn về những gì công cụ tìm kiếm đang tìm kiếm trong các kết quả xếp hạng hàng đầu của nó.
Hãy xem xét kỹ hơn những gì Mueller đã nói và điều đó có thể ảnh hưởng như thế nào đến cách bạn quản lý nội dung quảng cáo và tối ưu hóa trang web của mình trong tương lai.
Google thực hiện những bước nào để ngăn chặn các trang web spam?
Mueller bắt đầu giải thích bằng cách trích dẫn một số cập nhật thuật toán nhằm mục đích xóa các trang web mang lại trải nghiệm người dùng (UX) kém khỏi các trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP) của Google.
- Thuật toán bố cục trang: Bản cập nhật năm 2012 này đã ảnh hưởng đến các trang web có số lượng quảng cáo không hợp lý trong màn hình đầu tiên.
- Thuật toán tốc độ trang: Đây là bản cập nhật năm 2018 đã ảnh hưởng đến các trang web và các trang bị quá tải với quảng cáo và do đó mất quá nhiều thời gian để tải.
- Các quan trọng web cốt lõi: Bản cập nhật dự kiến sẽ bị giảm vào tháng 5 năm 2021, đây là một thuật toán đặc biệt thông minh được thiết kế để nhắm mục tiêu cụ thể các trang và các trang mang lại trải nghiệm người dùng kém lý tưởng. Như với bất kỳ thuật toán nào của Google, chi tiết về chính xác những yếu tố nào được xem xét và cách chúng được tính trọng số, vẫn chưa được tiết lộ.
Mặc dù không được Mueller đề cập đến, nhưng 'hình phạt quảng cáo xen kẽ', được thực hiện vào năm 2016, cũng được thiết kế để giảm sự phổ biến của các kết quả spam trên Google SERP. Bản cập nhật này đặc biệt làm giảm giá trị các trang được tối ưu hóa cho thiết bị di động có cửa sổ bật lên xâm nhập hoặc không cần thiết.
Nói tóm lại, Google đang làm khá nhiều việc để ngăn chặn sự hiện diện của các trang web chứa đầy spam hoặc cung cấp trải nghiệm người dùng xấu, khỏi xuất hiện trên SERPs của mình. Xét cho cùng, đó là lợi ích tốt nhất của họ, vì nó đảm bảo rằng trải nghiệm tìm kiếm của người dùng là một trải nghiệm tốt.
Tất cả những gì giúp làm cho câu hỏi này trở nên quan trọng hơn:
Tại sao các trang có quá nhiều quảng cáo vẫn xuất hiện dưới dạng kết quả?
Tóm lại, các trang web spam vẫn xuất hiện vì quảng cáo và UX không phải là những thứ duy nhất mà Google phải xem xét.
Mueller giải thích rằng yếu tố quảng cáo và trải nghiệm người dùng chỉ là hai trong số rất nhiều yếu tố. Thực tế là nếu một trang web có liên quan đặc biệt đến truy vấn hiện có, đặc biệt khi truy vấn đó là một truy vấn siêu cụ thể, thì khả năng là nó sẽ vẫn xếp hạng tốt. Mặc dù sự hiện diện của vô số quảng cáo thường sẽ đủ để kéo một kết quả xuống bảng xếp hạng một cách lâu dài, nhưng có thể có những trường hợp mà các yếu tố khác, đặc biệt là mức độ liên quan, có thể giữ cho nó nổi lên.
Ông nói: "Rất có thể xảy ra trường hợp một trang cực kỳ phù hợp, nhưng vẫn có trải nghiệm người dùng thực sự tồi tệ và chúng tôi sẽ hiển thị nó trong kết quả tìm kiếm". "Và đôi khi chúng tôi thể hiện nó rất cao trong kết quả tìm kiếm."
Mueller tiếp tục trích dẫn một ví dụ phổ biến: khi người dùng đang tìm kiếm một trang web cụ thể. Nếu người dùng nhập 'Công ty ABC', Google không có lựa chọn nào khác ngoài việc cung cấp trang web của công ty đó. Chắc chắn, nó có thể cung cấp một UX không tốt, nhưng đó là trang web mà người dùng đang tìm kiếm. Một lần nữa, nó quay trở lại cung cấp trải nghiệm tìm kiếm tốt nhất có thể, ngay cả khi trải nghiệm đó nhìn thấy cổ người dùng sâu trong cửa sổ bật lên.
Nếu đó là những gì người dùng muốn, Google phải cung cấp cho họ.
Tại sao Google không xóa các trang web spam?
Có một số lý do tại sao Google có thể chọn xóa hoàn toàn một trang web khỏi chỉ mục của nó. Google có chính sách không bình luận về các lý do riêng lẻ khiến các trang web bị xóa và bảo lưu quyền làm như vậy theo quyết định của riêng mình, nhưng một số lý do mà Google đã trích dẫn trước đây bao gồm:
- Google có nghĩa vụ xóa nó theo luật.
- Một trang web làm giảm khả năng tìm kiếm thông tin có liên quan của người dùng.
- Có bằng chứng về việc che giấu.
- Văn bản được viết theo cách mà nó có thể được nhìn thấy bởi các công cụ tìm kiếm nhưng không phải bởi người dùng.
- Các trang hoặc liên kết đã được thiết lập với mục đích duy nhất là đánh lừa các công cụ tìm kiếm.
- Trang web không đáp ứng các nguyên tắc về chất lượng của Google.
Điểm cuối cùng này thoạt nhìn có vẻ phù hợp với chủ đề của quá nhiều quảng cáo. Nhưng những nguyên tắc về chất lượng này hoàn toàn không đề cập đến trải nghiệm người dùng. Thay vào đó, họ chủ yếu nhắm mục tiêu hành vi cố ý lừa đảo hoặc ác ý, một danh mục thường không bao gồm các biểu ngữ quảng cáo và cửa sổ bật lên, bất kể chúng có thể gây khó chịu đến mức nào.
Mueller giải thích: "Rất hiếm khi chúng tôi xóa một trang web khỏi tìm kiếm theo cách thủ công. Chúng tôi thường đặt trước điều đó cho những trường hợp mà toàn bộ trang web về cơ bản là không liên quan; nơi mà nó chỉ là nội dung cóp nhặt từ phần còn lại của trang web và không có gì đặc biệt có giá trị tại Tất cả. Chỉ sau đó, nó mới là thứ mà nhóm webspam nói rằng 'đây là một trang web spam thuần túy, không có gì có giá trị ở đây. "
Nói tóm lại, rất dễ hiểu, Google đã quyết định rằng trải nghiệm người dùng tồi không phải là một hành vi phạm tội có thể tháo gỡ được. Nếu đúng như vậy và nếu Google quyết định xóa các trang web có quá nhiều quảng cáo, họ sẽ có nguy cơ gỡ các trang web chính hãng được thiết kế đơn giản là tồi tệ và trừng phạt những người vô tội và doanh nghiệp không biết họ đang làm gì sai.
Mueller nói: “Rất nhiều người không biết tất cả những gì họ nên làm trên một trang web và cuối cùng họ đã làm rất nhiều điều kỳ lạ. "Là một chuyên gia, bạn có thể nhìn vào nó và nói 'đây rõ ràng là mũ đen và chống lại các nguyên tắc quản trị trang web', nhưng nó có thể là một doanh nghiệp nhỏ hợp pháp không biết gì tốt hơn."
Điều này có ý nghĩa gì đối với trang web của bạn?
Vì vậy, với lập trường của Google về các trang và các trang quá tải với quảng cáo, thông tin này có thể ảnh hưởng đến trang web của bạn như thế nào?
Điều rút ra chính từ cuộc trò chuyện là mặc dù quá nhiều quảng cáo sẽ không thấy trang web của bạn bị Google cấm, nhưng đó chắc chắn là một điều tồi tệ. Điều đó có nghĩa là trang web của bạn sẽ chỉ được phục vụ khi ai đó nhập một thứ gì đó cực kỳ cụ thể, chẳng hạn như tên doanh nghiệp của bạn.
Và nếu bạn muốn có sự thật đầy đủ và không có lỗi, thì quảng cáo trên trang không phù hợp cho việc kinh doanh. Trong khi internet của quảng cáo biểu ngữ đầu tiên có tỷ lệ nhấp chuột (CTR) gần như đáng tin cậy là 44%, hiệu quả chỉ giảm dần từ đó. Chúng tôi đã đạt đến điểm mà CTR cho quảng cáo hiển thị hình ảnh hiện là xấp xỉ 0,06%. Nó khiến bạn tự hỏi: liệu có đáng để 10.000 người khó chịu vì phần thưởng là sáu lần nhấp chuột?
Tiếp thị kỹ thuật số tốt là tối đa hóa hiệu quả. Đó là việc cân nhắc nhiều yếu tố khác nhau để tìm ra sự kết hợp hoàn hảo cho tình huống của bạn. Đó là về việc tìm kiếm sự cân bằng giữa SEO và doanh thu quảng cáo, đảm bảo cái sau không ảnh hưởng đến cái trước.
Và để làm được tất cả những điều đó, bạn sẽ cần đến sự trợ giúp của các chuyên gia.
Tìm kiếm sự kết hợp tiếp thị kỹ thuật số hoàn hảo với Semalt
Câu hỏi: Lần cuối cùng bạn có thể nhớ nhập thủ công một URL hoàn chỉnh vào trình duyệt của mình là khi nào? Đối với hầu hết mọi người, sẽ rất khó để nhớ lại. Nếu bạn cần truy cập vào một trang web cụ thể, bạn có thể đã nhập một trang web gần đúng mà bạn đang tìm kiếm và được chuyển hướng đến trang web đó thông qua một công cụ tìm kiếm.
Điều này có nghĩa là Google hiện là người gác cổng của Internet và nếu bạn muốn có càng nhiều khách truy cập vào trang web của mình càng tốt, bạn cần phải tuân thủ các quy tắc của nó, có nghĩa là làm cho trang web của bạn thân thiện với người dùng nhất có thể.
Phần thưởng bạn nhận được từ việc tối ưu hóa trang web của mình cho Google sẽ vượt xa bất kỳ phần thưởng nào bạn nhận được từ quảng cáo trên trang. Câu nói này đúng với hầu hết mọi trang web trên internet. Và như bạn có thể thấy qua các bản cập nhật thuật toán mà chúng tôi đã đề cập trước đó, tối ưu hóa công cụ tìm kiếm là một công việc khó khăn. Bạn cần một nhóm có kinh nghiệm và sáng tạo trong góc của bạn, giúp làm cho trang web của bạn trở nên hấp dẫn nhất có thể đối với Google.
Đó là nơi mà nhóm của Semalt bắt đầu. Với tư cách là những nhà lãnh đạo toàn cầu về SEO, chúng tôi mang đến nhiều kinh nghiệm trong việc đưa các trang web lên trang đầu tiên của Google. Chúng tôi đã giúp hơn 650.000 người dùng đã đăng ký và hơn 1,5 triệu trang web tìm ra sự cân bằng hoàn hảo giữa quảng cáo và SEO, đảm bảo rằng họ nhận được những điều tốt nhất từ mỗi thứ.
Bộ công nghệ độc quyền hoàn chỉnh của chúng tôi, bao gồm AutoSEO, FullSEO và Bảng điều khiển SEO Semalt đã được thiết kế để đơn giản hóa phần lớn quy trình tối ưu hóa, trong khi những người quản lý cá nhân cam kết của chúng tôi sẽ ở đó để hướng dẫn bạn trong suốt hành trình của mình.
Quá nhiều quảng cáo sẽ có hại cho xếp hạng trên Google của bạn, có nghĩa là chúng sẽ có hại cho doanh nghiệp của bạn. Đã đến lúc thay thế chúng bằng một cách tiếp cận thông minh hơn, hiệu quả hơn.